Menurut data NielsenIQ, terdapat penambahan konsumen sebanyak 46% yang menginginkan sebuah merek dapat menciptakan perubahan berkelanjutan yang mereka cari. Masih dari laman riset tersebut, dipaparkan bahwa kini konsumen mempertimbangkan dampak suatu produk secara keseluruhan. Mulai dari menilai bahan-bahan, proses produksi, dan bahkan dampak suatu rantai pasokan terhadap planet ini sebelum mengonsumsi sesuatu, seperti makanan, minuman, dan berbagai produk lainnya.
Sebagai perusahaan yang mempertimbangkan tidak hanya kualitas produk, tapi juga dampaknya terhadap kesehatan, lingkungan, dan masyarakat, Danone-AQUA meluncurkan kampanye #PikirinDulu pada Kamis (24/8/2023) lalu. Kampanye ini bertujuan membangun kesadaran dan mengajak generasi muda untuk kritis sebelum mengonsumsi dengan memikirkan terlebih dahulu dampak atas produk yang mereka akan pilih (conscious consumption).
Arif Mujahidin, Corporate Communications Director Danone Indonesia, mengungkapkan komitmen Danone-AQUA untuk membawa kesehatan dan kebaikan bagi banyak orang melalui produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berkualitas.
“Selain itu, kami selalu berusaha untuk menjaga keseimbangan antara keberlanjutan bisnis dengan kelestarian alam untuk Indonesia yang lebih sehat, serta memberikan upaya terbaik untuk mengelola dampak lingkungan dan sosial sesuai dengan visi perusahaan,” paparnya.
Sebagai seorang pendidik, Najelaa Shihab, yang juga merupakan founder Sekolah.mu, mengatakan perilaku conscious consumption #PikirinDulu merupakan perilaku baik yang perlu mulai dibiasakan kepada generasi muda sejak dini, di lingkungan rumah dan satuan pendidikan kita.
“Kompetensi ini menumbuhkan kesadaran dalam membuat keputusan, berkait dampak jangka panjang dari apa pun yang dikonsumsi, misalnya untuk kesehatan diri. Yang lebih penting lagi, muncul juga tanggung jawab kolektif yang lebih besar, pada keberlanjutan lingkungan serta kesejahteraan masyarakat,” ujar Najelaa lebih lanjut.
Andien menambahkan, dengan membeli produk sesuai kebutuhan, kita tidak hanya memikirkan bagaimana kita dapat menghemat pengeluaran dengan menggunakan satu produk dalam jangka waktu lebih lama. Kita juga harus memikirkan bagaimana produk tersebut diproduksi, termasuk pertimbangan terhadap praktik yang bertanggung jawab terhadap pekerja yang terlibat dan sumber daya alam yang digunakan.
“Pada dasarnya dalam membeli sesuatu, kita tidak hanya memikirkan benefit yang di dapat dari produk tersebut, tapi juga benefit dari hal baik yang dapat kita perbuat dengan menjaga lingkungan dan masyarakat. Oleh karena itu menurut saya meningkatkan awareness untuk selalu #PikirinDulu sebelum memutuskan untuk mengonsumsi sesuatu itu penting sekali, terutama di kalangan generasi muda,” ucap penyanyi dan penulis lagu kelahiran Jakarta ini.
“Melalui kampanye sosial #PikirinDulu, kami mengajak seluruh lapisan masyarakat untuk saling memberikan inspirasi dalam mengalirkan kebaikan dengan mempraktikkan berpikir dulu sebelum memilih produk yang telah memenuhi tanggung jawabnya terhadap lingkungan, kesehatan, dan juga sosial. Dengan begitu, kita semua turut berperan aktif menciptakan keberlanjutan untuk masa depan,” tutup Arif.
Andien Aisyah Foundation is dedicated to handling donations for the benefit of sustainable human and environmental development with integrity
